Un texte diffusé sur internet traduit bien des choses… Le niveau général du site, une qualité d’écriture et de pensée : cette « qualité première » est le visage qu’offre un portail d’entreprise ou un blog personnel.
Elle révèle une humeur, une ambiance générale qui n’est pas souvent formulée en mots, sauf à l’occasion d’audit approfondi de la communication interne.

Vous trouverez donc ici Dix règles simples pour améliorer son blog
Cette qualité première peut s’affiner, s’élever par divers aspects :
- navigation dans le site
- graphisme
- nature de l’offre proposée
- écriture. C’est évidemment sur ce point que s’appliquent mes cours.

L’objectif est simple : supprimer toute faute de français, de style, syntaxe, typographie, ponctuation… mais aussi affiner la stratégie du discours. Etant donné la complexité du langage en mots, et la variété des lecteurs, ça vaut le coup de se gratter un peu la tête, et de réfléchir à plusieurs. Par exemple, dans un site marchand, certains termes ont une implication commerciale directe, et habituent l’internaute à l’idée d’acheter sur ce site. Cela s’appelle le registre lexical. Si l’internaute ne le comprend pas, il ira surfer ailleurs… et adieu le contact.

Voilà pourquoi j’encourage une écriture rapide, simple, rigoureuse, souriante.

Dix règles simples pour améliorer son blog

1. Titre informatif agréable
Résumer l’info principale, la question dans le titre. Bon nombre ignorent cette évidence. Il faut attirer le lecteur, sans donner dans le registre aguicheur « blonde à forte poitrine ». On peut également rendre une info sexy en soignant la titraille. De l’émotion, de l’humain, du concret.
2. Une photo que diable !
Les lois de lecture sont les mêmes en photographie qu’à l’écrit. Si la photo délivre une info, grand format. Si elle décore uniquement, format modeste. Si elle est de mauvaise qualité, vignette.
3. Ecrire pertinent
Cibler la présentation de son blog aux blogueurs potentiellement intéressés, plutôt qu’à tous les blogs influents, donc débordés de propositions. Préciser en quoi son avis vous intéresse.
4. Démarche brève
Ecrire très court. Quelques lignes de mail. Vous assurez ainsi une lisibilité maxi.
5. Se faire connaître dans les blogs en participant par des posts pertinents, qui fassent avancer la réflexion. Permet d’être mieux identifié quand vous sollicitez un échange de référencement.
6. Franchise et naturel
Ben évidemment, ça plaît d’avoir une personne simple et spontanée. Croyez-vous que le plan « j’ai une idée géniale qui vous rapportera des milliards ! » vous rende crédible ? Donc, restez vous-même : Si vous simulez, le lecteur le sentira.
7. Questionner
Solliciter l’avis des lecteurs. Mais attention ! Ils ne vous doivent rien. Donc inutile d’être mécontent après un mauvais article ou un silence radio. En demandant à un bloggueur de parler de votre produit, vous vous exposez aux pires critiques. Ne pas jouer au plus malin avec un bloggueur car souvent, il a plein de copains bloggueurs fous, qui se moqueront de vous autour de la machine à café.
8. Personnaliser son écriture
Le lecteur apprécie d’être pris en considération, qu’on lui parle directement. Mais c’est pas parce qu’on a l’air sympa qu’il faut nous parler comme si on avait fait ensemble la tournée des tapins thaïlandais.
9. Offrez l’exclusivité
Un système encore privé intéresse les blogueurs avides de nouveautés exclusive pour alimenter leur blog. Donner la primeur de l’accès à votre projet aux blogueurs pertinents et leur donner la possibilité de distribuer des invitations : Ils diffuseront autour d’eux s’ils trouvent votre produit intéressant.
Dans le meilleur des cas, proposer une rencontre pour présenter le projet et rendre le billet plus vivant sous forme d’interview.
10. Offrez des cadeaux
Goodies, dessins, privilèges, blagues… Un programme d’affiliation, un forfait pour l’écriture d’un article comme le proposent les services reviewme & payperpost. Si c’est pour le lancement d’un nouveau produit, envoyer un exemplaire à vos ambassadeurs de la blogosphère.

Quand un texte professionnel comporte des fautes de français, certains lecteurs le remarquent. Selon le type de faute, elle sera plus ou moins visible. Sur l’exemple du beau site de motos italiennes Ducati, c’est flagrant et franchement regrettable. D’autant que la marque fait dans le haut de gamme sportif, la moto de passionnés, plutôt luxueuses.

Mais là, Ducati fait très fort sur son site. « ADJOINTER UNE MOTOS » (sic), propose le comparateur de modèles, tout en spécifiant ensuite un « chassis » en rouge, sans chapeau chinois. Le soleil a tapé trop fort à Bologne.
Le problème n’est pas une étourderie de webmestre ou de relecture dans l’agence web. C’est le niveau général d’écriture du site, indigne d’une marque haut de gamme par la qualité et le prix de ses produits. Pour les néophytes, Ducati est à la moto ce qu’est Ferrari à l’automobile.

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par Thierry MEME, journaliste à l’Echo républicain

L’explosion des technologies multimédias bouscule les comportements de lecture et d’écriture. Martin Bohn, alchimiste de la plume et de la souris, distille ses recettes.
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Par M.B.

J’ai mis quelques années à bâtir cet  atelier d’écriture de chansons. Ayant goûté moi-même au genre, j’ai pu en saisir la richesse et la complexité. Et surtout l’envie d’améliorer la qualité des textes que j’entends en musique… Souvent, il me déçoivent par leurs lacunes. Je songe alors : « C’est dommage, une petite réécriture et le texte devenait magnifique ! » La porte est maintenant ouverte, pour transmettre mes outils et créer des textes de chansons encore plus beaux.
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Vous souhaitez reproduire une des mes œuvres ? Voici la marche à suivre.

Lorsque je diffuse un texte, un dessin ou une photo sur mon site internet, se pose automatiquement la question du droit d’auteur. Chaque internaute peut me piquer le travail diffusé sans payer un sou. En langage juridique, nous dirons qu’il tire profit sans contrepartie de mon “œuvre de l’esprit”. Eh bien le dessinateur Martin Vidberg propose une démarche exemplaire sur son blog de « l’actu en patates ». Nous avons au plan juridique la même démarche. A quoi il ajoute d’autres qualités : un talent graphique qui a la frite, un humour certain et un chouette prénom. Voici donc ce que je peux répondre aux questions que vous me poserez par email pour reproduire une œuvre du site (texte, photo ou dessin) :

Ton d’écriture : Familière et ironique

Ce titre est un test, vous l’aurez deviné. Il conduit d’ailleurs à parler d’honnêteté à la fin du texte. Il me permet  au départ d’observer quelques modifications statistiques de fréquentation sur mon site. Naturellement, titrer sans lien avec le sujet annoncé par mots-clés apporte des visiteurs morts. Ils ne restent pas une seconde. Mais cela infléchit le nombre de visites exclusivement liées à ce référencement de crapule [kYapyl]. D’ailleurs, voilà un mot beaucoup plus intéressant. Crapule est un nom féminin apparu au début du XIVe siècle, c’est vous dire si c’est vieux, issu de cette pochetronnerie d’expression latine crapula , désignant « l’ivresse ».
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Par Martin BOHN

Cette histoire d’écriture aidée a permis de créer un stage de thérapie par l’écriture. Le témoignage d’Aurélie a été publié par le magazine de parapente Aérial en décembre 2007. Aujourd’hui, trois ans après, des lecteurs disent à l’auteur leur reconnaissance émue.

Mon téléphone sonne : c’est Aurélie COTTIER, amie de longue date. Elle pleure. Aurélie est ce genre de jeune femme qui ne laisse pas indifférent. Personnalité volontaire au charme espagnol, elle s’engage pleinement à cultiver ses passions.

Et notamment : la photographie, elle a abandonné son parcours de recherche scientifique pour devenir photographe professionnelle. La plongée, elle passe son brevet d’État. Et le parapente, qui lui permet de réaliser de spectaculaires photographies aériennes dans le monde entier, et nous vaut cette histoire de thérapie par l’écriture.

Aurélie m’apprend, la voix brisée :

«Martin, je rentre de l’hôpital. J’ai tapé en parapente.»

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Cette histoire d’écriture aidée a permis de créer un stage de thérapie par l’écriture. Le témoignage d’Aurélie a été publié par le magazine de parapente Aérial en décembre 2007. Aujourd’hui, trois ans après, des lecteurs disent à l’auteur leur reconnaissance émue.

En une fraction de seconde, j’ai compris que j’allais percuter et me faire atrocement mal… Deux semaines plus tard, mes vertèbres et ma cheville commencent à se ressouder. Mais, pour apaiser mon mental taraudé par l’effrayant souvenir de l’accident, voici comment j’ai bénéficié de la thérapie par l’écriture.

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Par Martin BOHN
Ce texte illustre le stage : Apprendre à écrire un journal de bord, rédiger son carnet de voyage.

Les grains de sable volent discrètement dans le vent du désert de Jordanie. Tout autour, le Wadi Rum s’étale sous la lumière du soleil levant. Grandes plaines de sable jaune entre les montagnes de pierre rose. Un corbeau survole la roche. Son croassement résonne longtemps dans les murailles. Le campement s’éveille. Des bédouins préparent le thé. Ici, j’ai passé des heures à contempler les étoiles dans une nuit d’encre. Puis la lune s’est levée. Éblouissante dans un ciel pur. Sur ces vastes plaines, elle a jeté sa lumière bleutée. Sereine, sur la majesté des colosses de pierre immobiles pour l’éternité. Ces montagnes en couches minérales qui furent le fond des mers, il y a des millions d’années. Maintenant, la mer est de sable avec pour vaisseaux, les dromadaires. Une chauve-souris volette, une hyène hurle et son écho se perd sous les étoiles. Comme mes pas, couverts par le vent froid. Ici, tout passe. Seuls témoins aveugles, ces montagnes, sculptées par les vagues de la préhistoire, que le vent change en grains. Ici, la vie est minuscule. Mon corps, un grain de sable. Pourtant, je n’ai jamais si bien touché l’univers.

Ecrire un journal de bord, rédiger son carnet de voyage.

Prochain stage : apprivoiser son juge intérieur

Le juge intérieur, ce diablotin, répond à plusieurs appellations. Blocage d’écriture, angoisse de la page blanche, crampe de l’écrivain, peur de la page vide… Personnalisons ce mécanisme psychologique pour mieux l’étudier. Ce juge intérieur donc, squatte les crânes de mes stagiaires. Il les paralyse, les terrifie, les éteint. Depuis des années, j’entends soupirer, se plaindre, supplier des journalistes et chargés de communication : « Martin, comment faire pour écrire dans ce cas ? Je suis bloqué. » Curieusement, je n’ai pas observé ce blocage dans les classes d’enfants où j’ai testé mes recherches pédagogiques. Mais chez les adultes… c’est en moyenne un sur deux.
Ainsi est né le stage pour apprivoiser son juge intérieur.

Le sujet vous inspire ? Vous souffrez de cette paralysie de l’imagination, de cette anesthésie de la pensée ? Vous pouvez proposer un témoignage à la lecture du public, en commentaire ci-dessous. A vos plumes, à vos idées !